隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人民群眾的精神文化需求迅速增長，呈現(xiàn)出多層次、多形式、多樣化的特點，文化消費能力大大增強，欣賞水平不斷提高?！盃枮I”火出圈之后，全國各地文旅部門花式整活，文旅局長“喊麥”“搖人”齊上陣，“主打一個聽勸”，官方“題海戰(zhàn)術(shù)式”更新視頻層出不窮，全國文旅宣傳活力涌動。
在當(dāng)前社會經(jīng)濟環(huán)境下，文化旅游的發(fā)展已成為提升地區(qū)形象、促進經(jīng)濟增長的重要手段。多樣化的文旅形式可以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化消費需求，文旅產(chǎn)業(yè)對于推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展更是具有重要意義。自哈爾并冰雪經(jīng)濟火出圈后，全國文旅花式蹭起熱度。然而，在這一過程中，我們必須堅守正確的導(dǎo)向，深化文旅融合，擦亮城市品牌，確保文旅融合助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
文旅營銷，“面子”“里子”都得要。各地區(qū)都開啟“在線聽勸”模式，對于網(wǎng)友提出的“上分建議”，盡力做到有求必應(yīng);使用“題海戰(zhàn)術(shù)”，聯(lián)動省、市、縣文旅部門，持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意視頻，向廣大網(wǎng)友推介山川美景、人文歷史、特色美食等，更新頻率之高、整活花樣之多，讓網(wǎng)友直呼“殺瘋了”。發(fā)展文旅業(yè)，追流量無可厚非，但熱鬧之下，也需要一些“冷思考”。隨著游客增多，消費者投訴也日益增多，基于此，最根本的是從真實的問題出發(fā)，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門要打好配合、做好“里子”，優(yōu)化服務(wù)，加強監(jiān)督，嚴格執(zhí)法，讓游客不只是游覽美景、品嘗美食、體味人文，更重要的是有愉悅的旅游體驗，愿意“二刷”“三刷”甚至“多刷”這座城市。因此，做好“里子”方可持續(xù)發(fā)展。
文旅營銷，“流量”“留量”都得要?！盃枮I熱”“燒烤熱”背后，是網(wǎng)絡(luò)流量蘊含的發(fā)展效能，這種借勢起飛的探索，對文旅資源推介具有相當(dāng)?shù)膯⑹疽饬x。借助流量或能“一夜爆火”，但用網(wǎng)思維不能“臨時起意”。就拿妲己事件來說，本身一男一女兩個妲己就已經(jīng)違背了大家的認知，還與游客親密接觸，摸摸臉蛋，甚至假裝親吻，顯然也超出很多游客的心理承受范圍，必然引起反感。對于淄博來說，作為歷史文化名城，當(dāng)?shù)匚穆觅Y源頗有特色，而且很早就開始“觸網(wǎng)”營銷。后來擼串走紅后，又迅速放大視野、延伸流量鏈條，比如推出最美書店海岱樓鐘書閣、唐庫文創(chuàng)園以及舉辦啤酒節(jié)、音樂節(jié)等，實現(xiàn)了城市品牌整體推介?？梢哉f，如果沒有前期的積累，一座城市很難在覺察到網(wǎng)絡(luò)熱度后迅速“接?！?，并打出一整套“組合拳”。這種主動求變的意識，是值得很多地方都來學(xué)習(xí)的。
文旅營銷，“爆紅”“長紅”都得要。網(wǎng)絡(luò)爆紅的背后，是文旅局長們的擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新?！拔铱梢猿?，但是我的家鄉(xiāng)要美?！本珠L們成為網(wǎng)紅的同時也面對很大的輿論壓力，特別是以丑出圈的局長們。說到底，“出圈”只是開始，“爆紅”也并不是全部，只有帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)出彩才是“長紅”的根本。文旅產(chǎn)業(yè)涉及面廣、帶動力大、綜合性強、開放度高，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點，如何讓文旅成為助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，不單是宣傳上的“網(wǎng)紅”“出圈”“爆紅”，應(yīng)當(dāng)是組織規(guī)劃、開發(fā)、管理好當(dāng)?shù)芈糜?，讓旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟作出貢獻，使之成為當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)、促進消費、引領(lǐng)開發(fā)的“長紅”產(chǎn)業(yè)，使得旅游產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)匦蜗蟆?dāng)?shù)靥厣?，讓游客樂而忘返、津津樂道?/p>
總的來說，文旅形式可以多樣，但導(dǎo)向不能亂。我們要在堅持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和發(fā)展多樣化的文旅形式，推動文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
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