2月14日，中國(guó)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！氛皆诒泵赖貐^(qū)上映，首周末排片影院約750家，部分影院座位在觀影黃金時(shí)段基本售罄。近年來(lái)，借助文創(chuàng)產(chǎn)品、游戲、網(wǎng)文、影視劇、服飾等新載體，中國(guó)文化以更加時(shí)尚、多元、開(kāi)放的姿態(tài)在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，成為世界了解中國(guó)、讀懂中國(guó)的一扇扇新窗口。（2月17日《光明日?qǐng)?bào)》）
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入從2014年的30.76億美元，增長(zhǎng)至2024年的185.57億美元；中國(guó)電視劇出口額2012至2023年增長(zhǎng)約3倍；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2023年度“出?！笔袌?chǎng)規(guī)模超40億元，海外訪問(wèn)用戶約2.3億……在全球化的時(shí)代浪潮中，中國(guó)文化正以嶄新的姿態(tài)走向世界，憑借創(chuàng)新的“新表達(dá)”在海外成功“出圈”，成為世界文化舞臺(tái)上一道亮麗的風(fēng)景線。
傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性表達(dá)，是中國(guó)文化海外“出圈”的關(guān)鍵鑰匙。在數(shù)字時(shí)代，中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合碰撞出耀眼火花。以《黑神話：悟空》為例，這款基于《西游記》背景的網(wǎng)絡(luò)游戲，將中式神話通過(guò)精美的畫面、沉浸式的體驗(yàn)栩栩如生地呈現(xiàn)給全球玩家。它不再是傳統(tǒng)意義上對(duì)神話故事的簡(jiǎn)單復(fù)述，而是借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，以年輕人喜愛(ài)的互動(dòng)方式，把古代中國(guó)的奇幻世界全方位地展示出來(lái)。從游戲《黑神話·悟空》到電影《哪吒2》，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，讓中國(guó)文化“圈粉”全球。這種大眾化、現(xiàn)代化和數(shù)字化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)文化擺脫了古老陳舊的刻板印象，以充滿活力的新面貌吸引著世界各地的年輕人。同樣，中國(guó)影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中對(duì)傳統(tǒng)文化元素的巧妙運(yùn)用，也讓海外觀眾領(lǐng)略到了中式美學(xué)的獨(dú)特魅力，從服飾妝容到建筑風(fēng)格，從禮儀習(xí)俗到哲學(xué)思想，在滿足海外受眾對(duì)東方文化好奇的同時(shí)，也讓他們對(duì)中國(guó)文化有了更深入的理解。
中國(guó)故事蘊(yùn)含的人類共通情感，是跨越文化與地域界限的強(qiáng)大紐帶。無(wú)論是《山海情》中中國(guó)西部村民脫貧攻堅(jiān)的奮斗歷程，還是《歡樂(lè)頌》里青年女性之間的互助情誼，又或是《三體》中人類面對(duì)外星文明威脅時(shí)的團(tuán)結(jié)與勇氣，這些作品都緊扣奮斗、親情、友情、勇氣等全人類共通的情感主題。在《山海情》里，非洲國(guó)家科摩羅的觀眾看到了與自己國(guó)家相似的發(fā)展困境以及解決之道，感受到了中國(guó)人民在脫貧過(guò)程中展現(xiàn)出的堅(jiān)韌不拔的精神。這種情感共鳴，使得中國(guó)故事不再是遙遠(yuǎn)東方的陌生敘事，而是能讓全球觀眾感同身受的共同經(jīng)歷。同時(shí)，在傳播過(guò)程中，針對(duì)不同地區(qū)文化差異，中國(guó)文化產(chǎn)品在語(yǔ)言翻譯、劇情微調(diào)等方面下功夫，增加了“親切感”，進(jìn)一步拉近了與海外觀眾的距離，讓中國(guó)故事更易被接受。
產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作構(gòu)建起文化傳播新模式，為中國(guó)文化“出海”提供了堅(jiān)實(shí)支撐。在國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，游戲、網(wǎng)劇、潮流消費(fèi)品等文化產(chǎn)業(yè)已形成相對(duì)成熟的商業(yè)模式。在“出海”時(shí)，它們不僅輸出產(chǎn)品，更將品牌、商業(yè)模式等生態(tài)鏈一并帶到海外。巴黎時(shí)裝周上繡有苗繡圖案的中國(guó)品牌時(shí)裝，借助時(shí)尚之都的影響力，將中國(guó)非遺文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，同時(shí)也通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，獲得了經(jīng)濟(jì)效益與文化傳播的雙贏。市場(chǎng)化運(yùn)作改變了過(guò)去文化傳播依賴政府資助或有限文化交流活動(dòng)的局面，讓文化傳播能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)打造具有中華文化基因的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，借助原創(chuàng)IP的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起了可持續(xù)的文化傳播模式。
在全球化的時(shí)代背景下，我們應(yīng)充分發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，借助文化產(chǎn)業(yè)全球化的機(jī)遇，不斷創(chuàng)新中國(guó)文化的表達(dá)方式，讓更多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在“新表達(dá)”中被發(fā)現(xiàn)、了解、喜愛(ài)，讓中國(guó)文化在世界文化舞臺(tái)上綻放更加絢麗的光彩。（作者 章平周）
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