2025年12月19日，一場以 “魚燈上新了，不嬉不行！”為主題的專題新聞發(fā)布會在歙縣舉行，正式拉開了歙縣元旦、春節(jié)文旅盛宴的序幕。發(fā)布會集中推出了一系列深度融合徽州文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求的新場景、新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)，為游客繪就了一幅從古城燈火到鄉(xiāng)村年味、從冰雪激情到身心療愈的全域冬春游玩畫卷。
新場景：從古城到鄉(xiāng)村，構(gòu)建全域沉浸式體驗網(wǎng)
歙縣的文旅場景正從靜態(tài)觀光向全域沉浸式體驗演進(jìn)，構(gòu)建了一個覆蓋晝夜、聯(lián)通城鄉(xiāng)的立體舞臺。
春節(jié)期間，徽州古城將化身“民俗大舞臺”，除常態(tài)化的《魚燈巡游》外，還將推出系列民俗等互動活動，讓游客在古城巷陌中沉浸式感受徽州年俗的魅力。正在打造的《大魚徽州》演出將巧妙融合傳統(tǒng)魚燈與全息投影，引領(lǐng)觀眾在光影交錯中體驗一場“行浸式”的徽州奇幻夜。
從古城到鄉(xiāng)村，年味的場景在地延伸。在許村，“雙壽承恩·許村有席”年豬宴搭配傳統(tǒng)的板凳龍表演，還原最地道的徽州團(tuán)圓飯；在棠樾牌坊群，“棠樾看大戲 村宴話徽州”活動，讓游客邊體驗傳統(tǒng)年俗邊品嘗傳統(tǒng)村宴；賣花漁村的梅花、箬嶺的雪景……各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)紛紛推出“民俗慶新春”特色活動，實現(xiàn)歷史、山水與風(fēng)土人情的同頻共振。
新產(chǎn)品：冰雪奇緣與舌尖徽州，滿足全齡段游客需求
為滿足冬季市場多元需求，歙縣精心打造了刺激與詩意并存的新產(chǎn)品矩陣。九龍?zhí)侗┦澜缡峭钅鲜讉€室內(nèi)冰雪項目，集專業(yè)滑雪、親子嬉雪、休閑娛樂于一體，讓游客在皖南山水間體驗“一秒入冬”的樂趣。而在新安江山水畫廊，生態(tài)體驗產(chǎn)品“雁遇新安江”獨(dú)具特色，游客可乘快艇與成群大雁伴飛，在互動中感知自然生態(tài)。
“紫陽煙雨魚燈點(diǎn)心宴”將魚燈造型巧妙融入精致點(diǎn)心，乘游船、賞山水、品下午茶，成為年輕人心頭好的“漂亮飯”。春節(jié)期間，歙縣餐飲行業(yè)還將推出年味家宴、土灶鄉(xiāng)廚等特色正餐，并搭配石山茗養(yǎng)生奶咖、菊花雙柚汁等新式飲品。此外，在三陽、桂林等地，一桌桌熱氣騰騰的“年豬飯”充滿鄉(xiāng)土風(fēng)味，從味覺開始，傳遞著歸園田居的溫暖與安心。
新業(yè)態(tài)：文創(chuàng)賦能與康養(yǎng)融合，重塑旅居意義
歙縣通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓旅行從短暫的停留，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃任幕佑|與身心煥新的過程。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為連接古今的時尚紐帶。古城內(nèi)“魚你有約”“不止古城”等主題文創(chuàng)店，將徽州魚燈、歙硯、剪紙等元素，轉(zhuǎn)化為涵蓋文具、家居、茶器、首飾等500余款的創(chuàng)意產(chǎn)品。游客不僅可以帶走一件“徽禮”，更能在店內(nèi)親手參與一次魚燈繪制或DIY，讓文化記憶通過親手創(chuàng)造而變得深刻。瞻淇村、汪滿田村等鄉(xiāng)村文創(chuàng)店也如雨后春筍般涌現(xiàn)，讓非遺文創(chuàng)融入鄉(xiāng)間生活。
康養(yǎng)旅游正展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。作為省級職工療休養(yǎng)基地，徽州古城將自然、人文與養(yǎng)生結(jié)合，推出系列康養(yǎng)體驗：游客可漫步古城、參加新安醫(yī)學(xué)講座、體驗非遺手作，夜晚還能觀賞《徽州府有囍》沉浸夜游，在一日行程中實現(xiàn)身心的放松與回歸。
核心引擎：魚燈IP的當(dāng)代煥活與全域聯(lián)動
魚燈，這項寓意吉祥的古老民俗，是本次所有“上新”的靈魂所在。它已從一個節(jié)慶表演，演進(jìn)為驅(qū)動全域文旅的超級IP。
魚燈的活力根植于“主客共享”，在汪滿田村、瞻淇村等地，魚燈巡游是全民參與的盛事。如今，這一傳統(tǒng)被創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化：游客白天可在文創(chuàng)店學(xué)習(xí)魚燈制作，夜晚提著親手繪制的魚燈，加入巡游隊伍，成為流動光影的一部分，真正實現(xiàn)從“觀看者”到“參與者”的身份轉(zhuǎn)變。
從《大魚徽州》的沉浸演出到許村的村宴大席，從九龍?zhí)兜谋┘で榈叫掳步系难闳汗参?，再從一盞可親手繪制的手工魚燈到一桌慰藉身心的徽州年豬飯——歙縣此次發(fā)布的“三新”菜單，遠(yuǎn)不止是一份旅游清單。它是一次覆蓋城鄉(xiāng)的徽州年味全景呈現(xiàn)，更是一場傳統(tǒng)民俗與時尚生活的深情對話。
這個冬天，歙縣邀請每一位游客來，走進(jìn)古城、深入鄉(xiāng)間，在魚燈搖曳中、在民俗喧騰里、在山水暖意間，找到屬于自己的那份“徽州年味”，共同見證這片古老土地在新時代下的蓬勃“上新”。（歙宣 歙文旅）
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