一張高鐵票，除了能到達目的地，還能干什么？
“剛出高鐵站就發(fā)現(xiàn)，這張票根居然能當‘錢’花！吃飯、住宿、買特產(chǎn)都有折扣，這趟黃山之行也太貼心了！”來自杭州的游客張曉雯手持高鐵票，順利兌換到徽州燒餅優(yōu)惠券，臉上滿是驚喜。
從“小票根”化身“文旅消費券”，跨界串聯(lián)起“吃住行游購娛”的長鏈條，讓游客的腳步慢下來，讓消費的鏈條長起來。屯溪區(qū)文旅融合的新故事，正從一張票根開始講起。
賽事引流：從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化密碼
9月下旬，屯溪河街舉辦的徽州美食爭霸賽，成為激活屯溪區(qū) “票根經(jīng)濟”的重要引爆點。
活動現(xiàn)場，24位本土廚藝高手現(xiàn)場獻藝，毛豆腐、臭鱖魚等徽州非遺美食輪番登場，吸引數(shù)萬游客駐足品嘗?！坝^看完比賽，還能憑票根暢玩！”游客們的感慨，道出了票根經(jīng)濟的核心邏輯——以賽事為入口，串聯(lián)全域消費場景。
賽事期間，屯溪區(qū)同步投放150萬元消費券與10萬張景區(qū)半價券，與票根優(yōu)惠形成“1+1>2”的疊加效應。
“一場成功的賽事，不僅要聚人氣，更要創(chuàng)造多次消費機會，實現(xiàn)從‘流量’到‘留量’的轉(zhuǎn)化?！薄包S山小住”平臺負責人程浩透露，平臺創(chuàng)新推出“賽事證件=消費憑證”模式，在第六屆黃山論劍活動中，參賽選手僅憑賽事證件，就能享受14處A級景區(qū)門票半價優(yōu)惠。這種“體育＋文旅”的跨界融合模式，讓消費轉(zhuǎn)化率突破30%。
數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動三江口商圈單日營收突破1000萬元，相關(guān)話題在全網(wǎng)的曝光量更是超3億次。
生態(tài)構(gòu)建：從單一優(yōu)惠到誠信聯(lián)盟
不久前召開的活力三江口消費座談會上，屯溪區(qū)政府部門與商戶代表齊聚一堂，共同擘畫“票根經(jīng)濟”升級藍圖。
會上，黃山服投集團聯(lián)合老街商會宣布推出“三江口通兌券包”，不僅打通80余家“真不二價”誠信商戶的積分通用系統(tǒng)，還實現(xiàn)了游客憑票根兌換的優(yōu)惠券跨業(yè)態(tài)使用。
這一機制創(chuàng)新不僅讓商戶間實現(xiàn)資源互補與置換，更切實提升了經(jīng)營效益。還淳民宿負責人給記者算了一筆賬：“自與游船項目聯(lián)動后，國慶期間民宿入住率直接攀升至98%，其中30%的客人都來自票根引流?！?/p>
政企聯(lián)動：一張票根串聯(lián)全域消費
“‘票根經(jīng)濟’絕非簡單的優(yōu)惠疊加，而是一場全域資源整合的系統(tǒng)工程?！蓖拖獏^(qū)商務局相關(guān)負責人介紹道。
今年以來，屯溪區(qū)積極構(gòu)建全域聯(lián)動機制，以“黃山小住”平臺為核心樞紐，成功聯(lián)動86家商戶組建消費聯(lián)盟。游客僅憑飛機、高鐵票根，就能在餐飲、住宿、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域享受專屬優(yōu)惠。
這一聯(lián)動模式在三江口商圈展現(xiàn)出顯著成效。在“岸香號”游輪打造的“航線＋餐飲＋演藝”復合消費場景中，游客憑船票可直接兌換還淳民宿9折優(yōu)惠；新安江夜游門票，則能在救駕燒餅店直接抵用現(xiàn)金——一條“水上游覽——岸上消費”的閉環(huán)鏈路就此形成。
借助票根聯(lián)動機制，三江口街區(qū)客流較平日增長1至1.5倍，商戶銷售額平均提升50%以上。
從一張小小的票據(jù)，到撬動全域消費的“金鑰匙”；從單一的優(yōu)惠活動，到多元融合的消費場景集群——屯溪區(qū)的“票根經(jīng)濟”實踐，正為文旅深度融合寫下生動答卷。“這張不起眼的票根里，藏著屯溪留住游客的誠意與智慧?！眮碜陨虾５挠慰屯鯐悦舻脑u價，道出了許多游客的心聲。（程夢君）
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