初冬的淮北，寒意漸濃，但在相山區(qū)隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)，一場融合非遺、美食與市集的熱鬧廟會，卻讓這里人氣沸騰、暖意融融。游客們流連于琳瑯滿目的非遺展位，品嘗著地道的淮北燙面，在古色古香的街巷中感受著歷史與現(xiàn)代的交融。這只是相山區(qū)推動文化、旅游、商業(yè)深度融合，激活城市發(fā)展新動能的生動縮影。
作為淮北市主城區(qū)，相山區(qū)歷史悠久，漢文化、隋唐運(yùn)河文化、紅色文化等資源富集。近年來，尤其是2025年以來，相山區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以商承文，積極探索“文化+旅游+商業(yè)”融合發(fā)展新路徑，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了澎湃動力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至9月，全區(qū)接待國內(nèi)游客784.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入60.2億元，文旅市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁回暖勢頭。
規(guī)劃引領(lǐng)，擘畫融合“一張圖”
融合發(fā)展，規(guī)劃先行。相山區(qū)深知，打破行業(yè)壁壘、實(shí)現(xiàn)資源高效整合，必須有一張清晰的頂層設(shè)計(jì)“導(dǎo)航圖”。為此，該區(qū)研究制定了《文化旅游體育高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃實(shí)施方案（2025-2027年）》等一系列文件，明確了“文旅商”融合發(fā)展的重點(diǎn)方向、空間布局和項(xiàng)目支撐，系統(tǒng)謀劃將文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。
藍(lán)圖既繪，關(guān)鍵在落子。相山區(qū)聚焦“一核三帶一區(qū)”總體布局，以淮海路、孟山路為核心打造都市時尚消費(fèi)區(qū)，串聯(lián)老濉河、蕭濉新河、隋唐運(yùn)河古鎮(zhèn)形成濱河文旅帶，依托相山、黃里風(fēng)景區(qū)構(gòu)筑山水生態(tài)旅游帶。同時，加快編制全域旅游規(guī)劃，推動城區(qū)旅游全面融入“十五五”發(fā)展大局，讓文旅融合有骨架、有肌理、有靈魂。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育消費(fèi)“新熱點(diǎn)”
規(guī)劃的生命力在于實(shí)踐。相山區(qū)以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為抓手，將文化內(nèi)涵注入旅游體驗(yàn)和商業(yè)消費(fèi)，培育了一個個引人矚目的消費(fèi)熱點(diǎn)。
節(jié)慶活動“以文促旅”成效顯著。 2025年舉辦的“皖美相山 杏福黃里”黃里杏花文化旅游節(jié)，巧妙融合文化展示、民俗表演、農(nóng)產(chǎn)品展銷，累計(jì)接待游客超30萬人次，同比增長30%，并登上央視熒屏，成為區(qū)域性文旅品牌向全國知名品牌躍升的成功范例?？谧又寡莩獣⑷珖鞘芯⒅貦C(jī)巡游等20余場活動，持續(xù)點(diǎn)燃城市激情。
夜游經(jīng)濟(jì)“點(diǎn)亮”城市新夜景。 在運(yùn)河古鎮(zhèn)舉辦的首屆非遺產(chǎn)品博覽會暨李橋廟會，7天吸引客流超21萬人次，帶動消費(fèi)1050萬元；綠金湖游藝園的“千燈之夜”暑期主題活動，營收達(dá)369萬元，線上曝光超350萬次。夜間經(jīng)濟(jì)正從“亮化”到“美化”再到“文化”深化，成為拉動消費(fèi)的重要引擎。
城市IP“相王通寶”激活消費(fèi)鏈。 深挖“相王建城”歷史底蘊(yùn)，創(chuàng)新推出“相王通寶”文化惠民工程，將古錢幣文化復(fù)刻為現(xiàn)代消費(fèi)憑證。通過發(fā)放優(yōu)惠券、聯(lián)動旅行社推出特色線路、在大型活動中投放等方式，已發(fā)放6800余冊，核銷約10萬元，有效串聯(lián)了文化傳承、消費(fèi)促進(jìn)與政企聯(lián)動。
跨界融合，拓展產(chǎn)業(yè)“新藍(lán)海”
相山區(qū)突破傳統(tǒng)觀光旅游的局限，圍繞紅色文化、特色文化、山水生態(tài)、工業(yè)文明、鄉(xiāng)村文化五大板塊，大力推進(jìn)“旅游+”“+旅游”，培育了一大批文旅新業(yè)態(tài)。
“賽事+旅游”活力迸發(fā)。 成功舉辦中國廣場舞大賽（淮北分站賽）、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)足球聯(lián)賽、長三角城市精英街舞邀請賽、大運(yùn)河龍舟賽及風(fēng)箏精英賽等高水平賽事，吸引全國各地?cái)?shù)千名運(yùn)動員參賽，線上點(diǎn)擊量屢創(chuàng)新高。賽事不僅提升了城市知名度，更升級為推動住宿、餐飲、購物增長的復(fù)合型消費(fèi)IP。
“非遺+旅游”魅力彰顯。 積極探索“非遺進(jìn)景區(qū)”模式，在“文化和自然遺產(chǎn)日”“美好相山生活節(jié)”等活動中開展非遺展演、體驗(yàn)活動16場次，讓靜態(tài)的文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，吸引了約6000人參與。
“商業(yè)+文旅”深度融合。 鼓勵傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)進(jìn)行“文商旅”改造，在友誼巷、萬和巷等街區(qū)引入文創(chuàng)零售、特色小吃、街頭藝術(shù)。借助“超級皖”美食爭霸賽、淮優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會等活動，發(fā)放文旅消費(fèi)券，累計(jì)吸引客流量超20萬人次，直接拉動了餐飲、零售消費(fèi)。
“展會+旅游”“露營+旅游”“低空+旅游”等新興業(yè)態(tài)也在加速布局。 與中國露營大會達(dá)成合作，使相山成為露營之家在皖北產(chǎn)業(yè)落地的首城；規(guī)劃在黃里風(fēng)景區(qū)開發(fā)滑翔傘等低空旅游項(xiàng)目，為文旅產(chǎn)業(yè)注入“空中動力”。
項(xiàng)目驅(qū)動，打造融合“強(qiáng)引擎”
產(chǎn)業(yè)融合，最終要落到一個個具體的項(xiàng)目上。相山區(qū)堅(jiān)持項(xiàng)目為王，以重點(diǎn)項(xiàng)目引領(lǐng)融合發(fā)展，打造標(biāo)桿載體。
全力推進(jìn)在建項(xiàng)目。 總投資約12.66億元的皖新文創(chuàng)廣場（啤酒廠）項(xiàng)目，商業(yè)街區(qū)主體已封頂，計(jì)劃2026年開業(yè)，將成為工業(yè)遺存轉(zhuǎn)型的文創(chuàng)新地標(biāo)。國金文創(chuàng)大廈、金森林“親子游樂園及研學(xué)基地”、相山文創(chuàng)街區(qū)工業(yè)遺存提升改造等新項(xiàng)目正加緊推進(jìn)。
科學(xué)謀劃儲備項(xiàng)目。 大唐體育公園、東崗樓立交橋體育公園、黃里景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升等工程已完成立項(xiàng)或正在編制方案，積極爭取資金支持。這些項(xiàng)目將進(jìn)一步完善文旅體基礎(chǔ)設(shè)施，提升綜合承載能力。
搶抓城市更新機(jī)遇。 結(jié)合曲陽片區(qū)城市更新，計(jì)劃依托老電廠1969文化街區(qū)等工業(yè)舊址，打造特色文旅項(xiàng)目，推動“工業(yè)銹帶”變“生活秀帶”“文化秀帶”。
營銷賦能，擦亮城市“金名片”
酒香也怕巷子深。相山區(qū)整合各類媒體資源，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，全方位塑造“魅力相山”品牌形象。
線上，精心制作文旅宣傳片，運(yùn)營“相山文旅體”公眾號、“相城文旅”抖音號，累計(jì)發(fā)布信息超1250條，通過短視頻、直播生動呈現(xiàn)本地特色。線下，與市公交公司合作開通免費(fèi)旅游公交專線“游二線”，將優(yōu)質(zhì)資源連點(diǎn)成線。目前，手繪旅游地圖及智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)正在開發(fā)中，旨在為游客提供全方位、智慧化的服務(wù)。
區(qū)域協(xié)作也在加強(qiáng)。主動赴徐州、上海、浙江等地考察學(xué)習(xí)、推介資源，與徐州云龍區(qū)簽訂合作協(xié)議，積極融入長三角文旅發(fā)展大局。
直面挑戰(zhàn)，邁向融合“深水區(qū)”
在亮眼成績的背后，相山區(qū)也清醒地認(rèn)識到面臨的挑戰(zhàn)：產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模偏小，核心競爭力有待加強(qiáng)；文化、旅游、體育融合的深度和廣度仍需拓展；市場主體活力與創(chuàng)新能力有待激發(fā)；基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)存在短板。
對此，相山區(qū)已謀定后勁。相山區(qū)文化局局長朱飛告訴記者，他將強(qiáng)化規(guī)劃落地，優(yōu)化“一核三帶一區(qū)”空間布局；深化文旅體核心融合，拓展“文旅體+”跨界邊界；聚焦業(yè)態(tài)升級，打造文商旅融合核心載體；狠抓項(xiàng)目建設(shè)，打造融合標(biāo)桿；強(qiáng)化營銷推介，擴(kuò)大品牌影響力。一系列政策措施也已出臺，從貸款貼息、運(yùn)營獎勵等方面，真金白銀支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)、文化演藝、文旅新業(yè)態(tài)等領(lǐng)域發(fā)展。
從文化符號的活態(tài)呈現(xiàn)，到消費(fèi)場景的跨界創(chuàng)新，再到城市品牌的用心塑造，相山區(qū)正以“融合”為筆，以“創(chuàng)新”為墨，在皖北大地上繪制一幅“以文興旅、以旅促商、以商承文”的生動畫卷。文旅商的深度融合，不僅點(diǎn)燃了城市消費(fèi)的“煙火氣”，更提升了城市發(fā)展的“精氣神”，為資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展探索出了一條充滿活力的“相山路徑”。這條路徑，指向的不僅是經(jīng)濟(jì)的增長，更是文化的繁榮、城市的溫度和人民美好生活的實(shí)現(xiàn)。
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